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    洗衣机行业垄断趋势渐显盈利能力暂受压

    作者:龙力液压 来源:霸王龙力 关键词:升降平台

      在几大家电巨头近几年的资本整合大潮过后,家电细分行业集中度正在提高,目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%,洗衣机行业有望步空调行业后尘,呈现几大巨头市场地位超强的格局。

      券商研究员认为,随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购,白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势,这意味着行业洗牌会加剧,洗牌过后行业盈利能力或有望提升。

      洗衣机行业回暖

      在电动平车外宏观形势回暖的带动下,洗衣机行业也走出低迷态势,但是在龙头企业的侵蚀下,部分企业市场份额急速下滑,呈现几家欢喜几家愁的态势。

      数据显示,今年前三个月洗衣机销售1146万台,同比增长27%,其中内销766万台,出口380万台,同比分别增长20%、45%,过去的三个月都基本维持这样的增速水平。

      但在品牌格局上,海尔、美的系依然保持了增速,而美菱则呈现下滑趋势,TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。

      数据显示,海尔前三个月洗衣机*****62万台,同比增长22%,其中内销229万台,出口32.5万台,同比分别增长19%、48%,二三月份的情况好于一月份。

      而“美的系”产品,在万博manbetx客b6端下载 不惜一切代价抢市场的思想指引下,销售高速增长。“美的系”以小天鹅品牌出售的洗衣机产品前三个月销售110万台,同比增长22%,其中内销81万台,出口28.8万台,同比分别增长73%和135%,整个季度都在延续这种高增长。

      另外以美的和荣事达品牌出售的产品,前三个月合计销售119万台,同比增长94%,其中内销99万台,出口20万台,同比分别增长87%、138%。

      “美的系”旗下品牌合计的销售量达到229万台,已经逼近海尔262万台的水平。而从市场份额来看,海尔22.8%,美的系20%,仅相差两个百分点。而从内销份额来看,海尔29.8%,美的系23.4%,合计为52.2%,已经占据了内销市场的半壁江山。

      此外,美菱、TCL的销量与海尔、美的相比,差距进一步拉大。美菱电器一季度销量仅为15.6万台,同比下滑17%,市场份额仅为1.7%,而TCL则仅为8万台,与海尔、美的系动辄200万台的销售量相比,差距明显,其市场份额为0.8%。

      资深业内人士介绍,近几年来,在竞争激烈的家电行业中,空调行业由于格力、美的、海尔、志高四大家合计市场份额接近85%,行业门槛自然抬高,行业盈利能力增强,而洗衣机行业今后或许也会呈现两大龙头称霸市场的局面。

      盈利能力暂受压

      有券商研究员指出,目前美的发动的价格战已经给全市场带来了巨大压力,估计中报的业绩也不会非常好。

      美的电器此前宣布,旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%,以推动滚筒洗衣机的普及,扩大市场份额,其中一款滚筒洗衣机价格甚至降至1499元。

      美的电动平车营销总部副总裁王金亮此前对电动平车证券报记者表示,美的发动此次滚筒洗衣机价格战,目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场,致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到manbetx官网app 。“更关键的是,在城市主流市场,正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代,美的只是促进了这个升级换代的进程。”

      中投证券研究员袁浩然认为,在当前价格大战的情况下,各企业不应战会面临市场份额下滑的压力,应战则盈利能力下降,只有经过这番激战,行业集中度提高到相当程度,行业盈利能力才有望改善。

      或者,在市场中找准定位另辟蹊径,不以规模取胜的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三个月洗衣机销售58.8万台,同比增长54%,其中内销54.5万台,同比增长45%,内销市场份额继续增加至7.1%,另外万博manbetx客b6端下载 出口4.3万台,短期销售依然不错。

      有知情人士透露,由于三洋总部闹人事斗争,短期所有资本性项目暂停,所以市场原来对合肥三洋的很多预期短期内都无法兑现,二级市场暂时难有大幅表现。

     

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